입점 브랜드 80% 상권 최초·최대 매장
벨리곰 쇼핑몰 전면에 내세워
명동, 잠실에 이어 세 번째 ‘롯데타운’

서울시 동대문구 전농동에 위치한 롯데몰 벨리타운 청량리 외관. 롯데백화점 제공

롯데백화점이 초거대 상권으로 떠오른 청량리를 공략하기 위해 15년 만에 서울 도심에 신규 점포를 낸다.

롯데백화점은 오는 23일 차세대 복합 쇼핑몰 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 선보인다고 22일 밝혔다. 롯데몰 벨리타운 청량리는 2011년 롯데백화점 김포공항점 개점 이래 15년만에 출점하는 서울 권역 점포다.

서울시 동대문구에 위치한 동북권 최고층 건물인 ‘롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워’에 들어서는 롯데몰 벨리타운 청량리는 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 신규점으로 기존 업계의 대형화 공식을 깬 ‘초집약형 쇼핑몰’이다.

대형 쇼핑몰과 달리 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 1만7851.2㎡(5400평) 규모의 공간에 강력한 배후 수요를 가진 핵심 테넌트만을 엄선해 새로운 형태의 도심형 컴팩트 쇼핑몰을 선보인다. 패션, 식음(F&B) 뿐만 아니라 글로벌 지식재산권(IP), 미디어 등 다양한 요소의 이종 결합을 통해 물리적 공간의 한계를 뛰어 넘는 ‘쇼핑 경험의 혁신’을 추구했다.

서울시 동대문구 전농동에 위치한 롯데몰 벨리타운 청량리 1층 청량 테라스 전경. 롯데백화점 제공

특히 롯데그룹의 글로벌 IP 벨리곰이 쇼핑몰 랜드마크로 전면에 나선다. 미국, 유럽, 동남아 등 세계 전역에 진출하며 흥행 파워를 입증한 벨리곰을 롯데몰 벨리타운 청량리의 다양한 영역에 전방위적으로 활용하겠다는 방침이다.

롯데백화점 복합몰 최초로 이름에 벨리를 공식 반영하고, 공간 특화 요소에 벨리곰 테마를 입혔다. 벨리곰의 다이내믹 영상을 담은 미디어 큐브를 1층 출입구 정면에 배치하고, 야외 광장에는 5미터 높이 ‘초대형 벨리곰 조형물’을 세운 것도 특징이다. 이외에도 벨리곰 캐릭터와 색감을 적용한 가족 화장실, 벨리곰 숍인숍 매장도 들어섰다.

롯데몰 벨리타운 청량리 1층은 ‘더 시그니처’, 2층 ‘액티브 영’ 등 테마에 맞춰 상품군별 믹스 매치를 통해 연계시너지를 극대화했다. 총 50여 브랜드 중 약 80%가 유통사 최초 입점, 동북 상권 최초, 상권 최대 타이틀을 보유했다.

롯데백화점이 15년 만에 서울 도심에 점포를 낸 건 청량리가 초거대 상권으로 성장하고 있기 때문이다. 청량리 재개발 지구를 비롯해 이문 휘경지구, 전농 답십리 뉴타운 등 인근 지역에는 오는 2030년까지 3만 이상의 신규 세대 입주가 예정돼 있다. 지하철 및 버스 노선 증설과 GTX 등 광역 철도망 개발로 대중교통 이용객 역시 현재의 2배 수준인 30만 명까지 증가할 것으로 관측된다.

한편 롯데백화점 청량리점도 롯데몰 벨리타운 청량리 오픈 영향으로 명동, 잠실에 이어 서울시 내 세 번째 ‘롯데타운’의 위상을 갖추게 됐다. 쇼핑몰 4층과 백화점 3층 이동로·청량리역 연결부 확대 등으로 쇼핑 편의성을 강화하고 상호 서비스도 연계하는 등 타운화 시너지를 극대화할 계획이다. 이어 청량리점 본관도 향후 단계적 리뉴얼을 추진해 동북 상권 최대 ‘프리미엄 상업 복합단지’로 입지를 확대한다는 방침이다.

롯데백화점 김시환 청량리점장은 “롯데몰 벨리타운 청량리를 현재와 미래 고객을 잇는 동북권의 최고의 차세대 쇼핑 랜드마크로 지속 성장, 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.

유승호 기자 peter90@busan.com