시장조사업체 ‘인터넷트렌드’ 분석
국내 평균 검색 점유율 62.86%
구글 점유율은 29.55%로 줄어

4일 시장조사업체 ‘인터넷트렌드’에 따르면 2025년 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로 집계됐다. 인터넷트렌드 제공

지난해 네이버의 검색 시장 점유율이 60%를 넘기며 전년 대비 증가했다는 분석이 나왔다.

4일 시장조사업체 ‘인터넷트렌드’에 따르면 2025년 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로 집계됐다. 이는 2024년 검색 점유율 58.14%와 비교해 4.72% 증가한 수치다. 네이버 점유율이 60%를 넘기는 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만이다.

지난해 구글은 전년 동기 대비 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 보였다. 두 대형 플랫폼의 검색 점유율이 1년 사이 더 벌어진 것으로, 국내 검색 시장에서 네이버 지배력이 더 공고해진 것으로 풀이된다. 이어 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)은 전년 점유율 2.91% 대비 소폭 상승한 3.12%로 3위를, 다음은 전년 3.72% 대비 소폭 감소한 2.94%로 4위를 각각 차지했다. 줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.

이런 가운데 업계에서는 작년 네이버 반등을 두고 검색 신뢰도 향상 차원에서 네이버가 다양한 기술을 시도한 노력의 결과라는 해석이 나온다. 특히 네이버가 작년 신규 출시한 AI 검색 ‘AI 브리핑’이 인기를 끌면서 검색 접촉 횟수가 더 늘었다는 해석이다.

네이버는 특히 지난해 10월 건강 분야 특화 AI 브리핑이 인기를 끌고 있다. 건강 특화 AI 브리핑은 3차 병원, 상급종합병원, 공공기관, 학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약해 제공하는 방식이다. 실제 작년 AI 브리핑이 최다 생성 검색어 주제 중 하나가 ‘건강 정보’였다.

공공 분야 특화 AI 브리핑의 경우도 공공기관 사이트와 공식 SNS 등 공신력 있는 출처의 최신 문서를 기반으로 AI 답변이 제공된다. 또한 네이버는 11월에는 ‘증권정보 특화 검색’을 선보이며 기업 동향과 실적 발표, 전문 콘텐츠를 쉽게 확인할 수 있게 했다.

김종우 기자 kjongwoo@busan.com