2018년도 광고시장 기상은 대체로 맑을 것이라는 예고가 나왔다.

29일 한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’를 발표했다.

이에 따르면 2018년 연간 종합 KAI는 108.6으로 2017년보다 광고비가 소폭 늘어날 것으로 전망한 광고주가 많았다.

이는 코바코가 앞서 발표한'2017방송통신광고비조사' 결과로 나타난 2018년 총 광고비 2% 성장전망과 유사한 것으로 광고시장에 희소식이다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 96.8, 케이블TV 108.9, 라디오 98.6, 신문 95.0, 온라인-모바일 129.6으로 조사됐다.

업종별로는가정용품(160.0), 식품(147.6), 제약 및 의료(122.7)업종의 지수가 높게 나타났다.

특히 가정용품 업종은 전 매체에서 광고비증가 전망을 보이는데, 이는 소비활동이 위축되면서 가정에서 소소한 즐거움을 찾으려는 최근 소비행태를 반영하고 있다.

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 가정용품(120.0), 서비스(115.0), 제약 및 의료(109.0) 업종이다.

온라인 모바일 매체는 유통(166.7), 가정용품(150.0), 음료 및 기호식품(147.6) 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.
김정덕 기자 orikimjd@