정월대보름을 앞두고 롯데주류가 전통풍속인 귀밝이술을 알리는 행사를 진행했다. 귀밝이술은 정월대보름 아침 데우지 않고 차게 마시는 술을 말한다. 귀밝이술을 마시면 그 해 귓병이 생기지 않고 1년동안 기쁜 소식을 듣게 된다고 하며 부럼깨기, 지신밟기와 더불어 전해 내려오는 정월대보름을 즐기는 전통 세시풍속이다. '청하'는 쓴 맛과 알코올 냄새를 제거해 깔끔한 맛과 향을 가진 청주다.
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