김난도 `2016년 설명하는 키워드는 `멍키바``

김난도 "2016년 설명하는 키워드는 '멍키바'"

｜ 2015-11-09 16:29:57

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사진=연합뉴스

매년 그 해의 트렌드북을 출판하는 김난도 서울대 소비자아동학부 교수가 2016년의 키워드로 놀이터나 유격장에서 볼 수 있는 구름다리를 의미하는 '멍키 바(MONKEY BARS)'를 제시했다.

김 교수는 새로운 해의 트렌드를 반영하는 키워드를 담은 책 '트렌드 코리아 2016' 발간을 앞두고 "내년 우리나라를 둘러싼 정치·사회·경제적 위기를 원숭이가 멍키바를 타고 넘듯 무사히 건너 안정적으로 2017년에 도달하고자 하는 소망을 담았다"며 그 의미를 설명했다.

김 교수가 말하는 '멍키 바'는 ▲ '나만의 구명보트 전략'인 '플랜 Z'(Make Plan Z) ▲ 크고 작은 사건으로 집단적인 불안장애가 나타나는 '과잉근심사회'(Over-anxietySyndrome) ▲ 인터넷의 영향력 확대로 무섭게 성장하는 '1인 미디어'(Network of Multi-channel Interactive Media) ▲ 브랜드 대신 가치를 따지기 시작한 '브랜드의 몰락, 가성비의 약진'(Knockdown of Brands, Rise of Value for Money) ▲ 개념소비가 또 다른 과시의 수단으로 자리잡은 현상을 가리키는 '연극적 개념소비'(Ethics on Stage) ▲ 척박해지는 도시생활 속에 친환경주의적, 생태주의적 삶을 실천하려는 '미래형 자급자족'(Year of Sustainable Cultural Ecology) ▲ 불만스러운 현실에 대한 도피처로 자극적인 것이 주목받는 '원초적 본능'(Basic Instict) ▲ 소셜네트워크(SNS) 시대에 온라인상에서라도 그럴싸하게 보이고픈 '있어빌리티'(All's Well That Trends Well) ▲ 젊은 부모들이 마치 설계도면처럼 체계적이고 과학적으로 기르는 아이를 뜻하는 '아키텍키즈'(Rise of Architec-kids)▲ 성별, 연령, 소득, 지역 대신 비슷한 취향을 중심으로 모이는 '취향공동체'(Society of the Like-Minded)의 10가지 키워드의 첫 글자를 조합해 만든 것이다.

브랜드의 시대 저물고
가성비의 시대 떠오를 것

그는 10개 키워드 중에서도 '브랜드의 몰락, 가성비의 약진'을 가장 핵심적인 단어로 꼽았다. 기존 브랜드만 보고 소비하던 소비자들이 이제는 가격 대비 성능(가성비)에 집중하기 시작하면서 사치의 시대가 가고 '가치의 시대'가 도래했다는 것.

그는 불경기 속에 브랜드 후광효과가 갈수록 얕아지며 충성도도 낮아져, 일정 수준 이상의 품질을 갖춘 중소기업의 제품이 주목받을 것이라 전망했다.

최후의 보루를 의미하는 '플랜 Z'도 주목할 단어
가난해도 우아한 삶 포기 않는 소비 패턴

최선인 플랜A, 차선인 플랜B에 이어 '최후의 보루'를 뜻하는 '플랜Z'는 통장 잔고가 0원이더라도 우아한 삶은 포기할 수 없는 젊은 세대의 소비 패턴을 보여주는 단어라는 설명이다.

풍요의 시대에 성장한 이들은 현실과 이상의 간극을 리퍼브나 샘플 제품, 각종 앱을 이용한 할인 혜택 등으로 메우며 소비를 계속한다는 것이다.

2007년부터 트렌드 분석을 내놓은 김 교수는 이 책이 '체크리스트'로 활용됐으면 한다고 말했다.

내년도 트렌드를 예상해서 맞추는 데 의미가 있는 것이 아니라 개인이나 기업이새로운 사업을 시작하거나 기존 사업에 대해 새로운 마케팅 기법을 고려할 때 체크리스트로 썼으면 한다는 의미다.'트렌드 코리아 2016'은 내일부터 서점에서 만날 수 있다. 미래의창. 432쪽. 1만6천원

멀티미디어부 multi@